Ураганы - сложная штука. И прогнозировать их воздействие сложно. Прогнозы становятся все лучше, как и способы их передачи.
Как часто вы слышите фразу "но они сказали [это]"? Метеорологи, работающие в эфире, слышат ее постоянно, и обычно это опровержение автоматического погодного приложения, которое сбило их с пути. Больше всего это проявляется во время освещения ураганов, когда все вдруг становятся экспертами.
Мы понимаем, что трудно выделиться в растущей толпе удобных товарных погодных приложений. Именно здесь глубокие данные и творческая экспрессия могут привлечь внимание новых пользователей или удержать лояльных.
Мы побеседовали с двумя экспертами Baron Weather, которые недавно провели вебинар по тропической погоде для вещателей, о том, как преодолеть заблуждение, что вся информация о погоде одинакова. Их идеи были сведены к четырем легко запоминающимся советам, приведенным ниже.
Присутствуйте.
Прошли те времена, когда зритель сидел на краю своего кресла, ожидая пятидневного прогноза. А поскольку модели спагетти и ураганные конусы находятся всего лишь на расстоянии телефонного звонка, дразнилка "после перерыва" просто не годится.
Но когда погода вот-вот испортится, исследования все равно показывают, что вы привлечете их внимание. Вот как его удержать.
Стив Брэй - директор отдела вещательной метеорологии компании Baron Weather, и его 37-летний опыт работы перед и за камерой научил его одной простой вещи.
"Будьте рядом", - сказал он. "Это самое важное, что вы можете сделать для аудитории, которой предстоит пережить потенциально травмирующее событие".
Стив имеет в виду не только обмен информацией перед экраном. Он говорит, что сострадательный голос и знание того, когда нужно "сменить тон", могут сыграть важную роль в укреплении доверия в трудную минуту. Ваше человеческое отношение, основанное на личном опыте и необработанных эмоциях, поможет обойти проблемы с удержанием внимания зрителя во время многоплатформенных репортажей.
Чем может помочь Барон
Иногда присутствие важнее, чем идеальный внешний вид. Особенно если критическая информация из Центра ураганов поступает в неудобное для вашей студии время.
С помощью такого инструмента, как Baron's Weather Producer, можно очень легко записать видео, включающее графические элементы и закулисный взгляд на вашу студию. Это эффективная практика вовлечения - менять свой внешний вид для социальных сетей, что также может помочь донести срочность новой информации.
Откиньте занавес
Даже в обычный погожий день вашей аудитории бывает трудно отличить восприятие от реальности. Если же речь идет об экстремальном событии, особенно таком, с которым вы никогда не сталкивались лично, задача эффективного общения становится еще более сложной.
Это отличная возможность продемонстрировать свои навыки принятия решений и глубину владения технологиями. Во время урагана у вас, конечно, будет больше времени для этого.
"Зрители ждут, что вы расскажете им, почему что-то происходит, а не только то, что это происходит", - говорит Стив. "Вы должны уметь приоткрывать занавес и использовать различные продукты, чтобы показать это воздействие разными способами", - добавляет он.
Вероятно, в какой-то момент своей карьеры - может быть, даже только на этой неделе - вы испытывали разочарование из-за неправильного использования данных моделирования в вирусном меме или GIF, показывающем судный день с кошкой 5 на расстоянии более 10 дней. Вы не можете убежать от этого. Вы должны быть тем, к кому обращаются за реальной научно обоснованной информацией о том, что может произойти или не произойти.
Сложность в том, чтобы делиться научными знаниями, особенно в области прогнозирования и вероятности, заключается в том, чтобы сделать их достаточно простыми для понимания зрителей и в то же время убедить их в том, что вы можете быть их научным фильтром.
Метеоролог Кен Брюэр - специалист по интеграции трафика и погоды компании Baron. Он на собственном опыте убедился, как много информации приходится сортировать во время урагана.
"Не вываливайте на них девять разных концепций, выделите одну или две и доведите их до ума. Будьте последовательны в подаче информации каждый раз", - советует он.
Необработанные погодные данные, такие как десятки линий ансамблевых моделей, могут быть подавляющими. Поиск инструментов, позволяющих агрегировать данные и извлекать из них ценные выводы, является ключом к прохождению этой тонкой грани.
Чем может помочь Барон
1. Используйте производный продукт
Индекс ураганов Барона рассчитывает рейтинг благоприятности на основе атмосферных и океанических условий, в которых может находиться или к которым движется тропический объект. Сложные параметры, такие как температура воды, влажность атмосферы и сдвиг ветра, упрощаются до простой четырехуровневой шкалы благоприятности. Цветовую таблицу можно настроить в Lynx в соответствии с вашими предпочтениями по цвету и непрозрачности, а в стратегических областях можно создавать точечные запросы, основываясь на том, куда может двигаться шторм.
2. Отфильтруйте модели
Показывать все прогоны моделей, по которым может двигаться шторм, часто не является надежным способом передачи информации о неопределенности. Программа Baron Lynx позволяет легко настроить фильтр, в котором вы можете выбрать, какие из них являются достоверными, а затем принять решение о присвоении им определенного уровня непрозрачности цвета.
3. Погрузитесь глубже
Во время урагана погодные карты могут превратиться в сплошное месиво. Так много наблюдений, предупреждений и рекомендаций. Не говоря уже о том, что радар может выглядеть как вегетарианская пицца.
"Мне кажется, что часто на карте слишком много супа", - говорит Кен. "Зритель может быть перегружен, и он ничего не получит от этого", - добавляет он.
Экспертные радарные и аналитические инструменты помогут вам разобраться в очень загроможденной карте и сосредоточиться на том, что действительно важно. Например, где вращающиеся ветры в полосе дождя могут быстро вызвать торнадо, когда придут ветры тропического шторма, или где интенсивные осадки могут вызвать ливневые наводнения, и это лишь некоторые моменты.
Чем может помочь Барон
Зрители часто понимают простые цвета, такие как желтый, оранжевый или красный, как "плохой". Это не работает, когда весь экран радара заполнен этими цветами. Продукт Baron Shear Rate в Lynx поможет вам убрать беспорядок с экрана и сосредоточиться на небольших областях вращения во внешней полосе урагана. Это необходимо для того, чтобы отличить плохое явление от действительно плохого, когда внезапно может закрутиться торнадо.
Будьте прямыми
С наступлением цифровой эры десятки источников погоды в любой день могут попасть в ленту социальных сетей телезрителя. А исследования в области социальных наук говорят нам о том, что средний зритель просматривает несколько из них, чтобы сформулировать свое восприятие риска. На двусмысленность просто нет времени.
Донесение четкой и простой информации на всех этапах тропической погоды поможет вам оставаться в числе тех, к кому можно обратиться за принятием потенциально важных для жизни решений. Вместо того чтобы говорить "мы еще не знаем", расскажите им, что вы знаете , и основывайте это на достоверных научных данных. Обучение вашей аудитории процессу принятия решений и привлечение ее к каждому шагу этого пути открывает тот уровень прозрачности, который она, скорее всего, больше нигде не найдет.
Чем может помочь Барон
Весной этого года компания Baron выпустила руководство для лиц, принимающих решения, по реагированию на ураганы, чтобы помочь бороться с проблемой "информационной перегрузки", которая часто возникает из-за информации, разлетающейся перед возможным приходом урагана.
Сезон ураганов уже не за горами, и мы надеемся, что эти советы и инструменты визуализации помогут вашим репортажам об ураганах возвыситься над шумом и неразберихой, которые могут создать другие, менее квалифицированные метеорологи. Мы в Baron стремимся к тому, чтобы метеорологи, работающие в эфире, могли общаться наиболее эффективным способом, чтобы спасти жизни людей или смягчить последствия урагана для их жизни.
